五星电器把脉国庆黄金周，改善型消费主导市场

老先生

今年国庆各大景点资费降低，浩浩荡荡的出游大军进一步增加。比起以往“抄底十一”的狂热，今年的家电市场趋于理性，很多家庭趁7天小长假查漏补缺，细细比较最近的热门款、潮款，给旧家电大手笔“换血”。记者从五星电器多家门店了解到，改善型消费主导国庆市场，消费者“不怕贵的，只选对的”。

随着出游人群陆续返城，五星电器表示将国庆大促延长到10月9日，以便返城人群享受优惠，旗下许多门店更推出了景点门票当钱花的优惠活动。

告别疯抢，偏爱“新潮贵”

在“双11”等自制节点的攻势下，“十一”黄金周家电市场告别疯抢，回归理性，小长假已然是“改善型消费”的主场。五星电器南京新街口旗舰店店长田振东表示，9月以来中高端机型就持续走俏，这一趋势在国庆黄金周越发明显，高端型号冰箱、洗衣机卖得尤其好。五星电器整个黄金月冰洗件均价较去年同期增长15%以上，代表升级需求的独立干衣机、洗烘一体机销售增长50%，价格万元的小天鹅比弗利高端洗衣机月销2000多台。五星电器在黄金周联手海尔、博西、美的、美菱等品牌重点提高热门中高端型号的价格优势。冰箱方面多门大容量持续上升，卡萨帝等高端品牌热卖。10月1日下午，市民王女士在五星电器南京山西路店选购了一台带除菌、风冷的卡萨帝冰箱，她说：“家里的老冰箱用了5年，没坏，但没有这些功能。刚买的这台带风冷，把茶叶、红枣直接放进去也不怕受潮。”

而在年轻人偏爱的3C领域各类新品唱起主角。苹果双卡iPhone XS Max系列上市三天销量就比去年同期增长20%，华为麦芒7，OPPO R17，vivo X23，小米8青春版等国产新品紧随其后，凭借屏下指纹、水滴屏、AI等新技术掀起“科技热”；痴迷“吃鸡”的年轻人则成为笔记本销售的主力，惠普、华硕、联想等大牌游戏本销售额均呈同比两位数增长。

为“偷懒”换新，厨卫家居意外火爆

今年国庆市场厨卫家居产品在一众产品中表现意外亮眼。五星电器表示，虽然油灶产品受整体房地产市场低迷影响表现平平，但是13L以上的燃气热水器却格外受更新换代者的喜爱。同时，千元以上的智能电饭煲、吸尘器、洗碗机这种‘解放双手’的智能小家电，还有破壁料理机、净水器等健康养生类电器卖的都格外火爆。“比起以前的跟风购买，现在顾客都比较理性，选购的时候很在意性能的差别，觉得适合自己最重要。”

不仅精致的小家电畅销，家居产品也“火”了一把。每年黄金周都是举行婚礼的“密集期”，从厨房的锅碗瓢盆到卧室软装，新婚新居用户自然要为布置新房下足功夫。五星电器在全国门店中将产品线从家电延长到家居产品，通过星格玛家居专区集中销售，或者和厨房电器产品组合呈现家居消费场景，收获颇丰。十一黄金周五星电器家居产品销售增长了300%以上，其中以31-40cm炒锅、进口炊具套装、刀具套装、餐瓷套组增长最为显著，购买者主要是年轻的新居人群。“买油烟机的时候看到旁边有骨瓷餐具、张小泉刀具套组陈列，样式质量都挺满意，价格和网上比较了也合算，就一步到位买全啦”。